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APP设计 加强品牌感知的5种方式

时间:2019-07-26 18:33来源:未知 作者:admin 点击:
本文笔者将与大家讲述:什么是APP品牌感知?APP为什么需要品牌感知?以及,如何设计以加强APP的品牌感知? 感知只是用户对品牌信息在感官层面(视、听、触、嗅等)上的接收,而认

  本文笔者将与大家讲述:什么是APP品牌感知?APP为什么需要品牌感知?以及,如何设计以加强APP的品牌感知?

  感知只是用户对品牌信息在感官层面(视、听、触、嗅等)上的接收,而认知是用户大脑对品牌各种信息加工处理后的结果。所以,就算你设计了一套完整的品牌VI,不代表你就有了品牌。只有在用户心智中形成了认知后,品牌才开始形成。

  APP的品牌设计就是以视觉形式(有APP开始重视声音或点击的物理反馈设计,也是加强品牌设计的形式,本文主要讨论视觉)加强用户对品牌的感知,让品牌能够潜入用户心智形成认知。

  大众审美升级,对美的标准已经改变,从追捧网红脸转向超模高级脸,时尚从甜美性感等女人味转向西装白T爸爸裤的中性风。看似开始反传统,其实是对个性和认同有更热烈的追求。

  这个包写了我的名字、这个广告很杜蕾斯、这个年度歌单很网易云,看到有东西特别符合自己气质、代表自己独特的品味的,必须马上翻牌子。那些品牌名字成了形容词,它们成为某一种气质风格的典型深入人心。这就是成功建立起认知的品牌的影响力。

  而现在市场上很多的APP,尤其是同类产品,在满足相同需求的前提下,从框架到表现层的设计都高度同质化。我们需要至少一个亮点去吸引挑剔的目标用户,APP的视觉作为用户对品牌最直接的感知,是打动用户的有力武器。

  品牌调性由产品定位决定,产品视觉风格也直接反映品牌定位,在定调这一步就看设计师功力了。经验丰富的设计师能够准备把握产品定位,并通过视觉设计将这种定位强化。

  以下几个APP是个人觉得品牌风格非常独特且符合产品定位的,比如:最右涂手是主打涂鸦的产品,限制黑白两色来突出想法本身,APP的设计也采用了黑白和手绘形式,用户通过这种设计也能感受到产品的这种定位。

  可能有人会说因为自己的产品定位很普通,品牌没有特别之处,挖不出什么亮点。在这里我提供一种比较具体的思路——从品牌的视觉资产切入。

  但是,需要强调的是,这仅仅是一种方式,主要供大家练习找找感觉,大家不要局限于这种形式。

  通过分析你的品牌VI,得到较为明确的设计语言,可以从形、色、质、字、版式等多种维度去分析归纳设计特征。

  接下来就以品牌5种常见的视觉资产——品牌LOGO、品牌色、品牌吉祥物、插画和品牌图案为例,结合具体设计给大家说明。

  从品牌Logo就可以得到很多可应用的元素,比如:造型特点、风格、质感。常见的做法是将logo直接作为tab icon使用。但飞猪做得更多,设计师提取了Logo猪的发型形状,作了简化(提取轮廓)和添加修饰(首页icon的猪鼻子),再应用到Search bar 和 Tab icon中,有很高的识别度。

  (将品牌logo特点融入到图标设计的更多方法可以参考之前的一篇文章《APP图标风格与创意设计的方法分享》)

  色彩是一个非常重要的品牌基因。从品牌色延展的色彩方案贯穿应用到产品中,是最为常用的建立品牌印象的方法。

  引导注册页:品牌主色用在引导页和注册等界面背景。因为这些是用户初次使用产品的时候,在这种场景用大量品牌色能让用户快速形成初步的品牌感知。

  特殊界面:大面积品牌色用作主界面背景的比较少,因为会干扰用户对内容的吸收。可以应用在需要特别强调氛围感的运营界面或娱乐型产品。

  虽说现在顶部栏用品牌色的设计已经不如过去流行,但对于初创期产品、或需要和竞品区隔的品牌来说,顶部品牌色还是可以考虑使用的。

  用品牌色作为组件和高亮色自然是不用多说的了,这里分享一种比较特别的设计(右图快手电丸)。

  电丸和nice的APP Icon都是黄黑配色,但是在产品中的配色思路却不同。nice采用了大多数产品的做法,即沿用icon的黄色和黑色,电丸则是选用了对比色紫色作为组件和高亮色。可能是因为产品本身调性定位在可爱和有趣,所以配色方案也大胆地采用对比配色,来丰富视觉营造氛围。

  吉祥物作为有形的拟人化形象,能够更直观地为品牌代言,表现出产品的性格和气质。一般有吉祥物的品牌都会把形象作为产品的logo,并应用到产品设计中。需要注意的是吉祥物的画风和性格要始终保持一致,是萌是丑还是贱。要像管理你自己的人设一样经营你的吉祥物形象。

  在各种设计趋势的报告中都可以看到品牌插画的影子,插画设计已经成为越来越重要的品牌视觉资产:

  空白页的设计不再是一个简单的灰色图标,很多产品尝试用更丰富的色彩、故事性的插图来渲染氛围,并引导用户操作。

  和插画类似,图案是从品牌属性发散的相关联的小元素,构成无缝衔接的图案设计,或是从品牌VI延展的辅助图形和纹理。多使用在:界面背景、图片加载态、运营模块、个人主页的背景图。

  前面也有说过,以上分享的思路和例子只是为了帮助大家更快找到感觉打开思路,不能局限于这种形式。

  实际上还有很多灵活操作的优秀设计,比如:黄油相机,名字就情怀满满,据说出自“你是我面包上的黄油,生命里的呼吸”,意指产品主打的“图和文字”的关系。

  设计师是直接从“黄油”这个具体的物出发,结合产品的调性定位,提炼出黄油的柔和色调和圆角方形的造型,设计出可爱的黄油小人、以及黄油和面包的icon。

  (文中部分图片采集自网络未标注出处,如设计师本人看到请和我联系补充出处或删除。谢谢!)

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立8年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

  8.塑料卷发夹。塑料卷发夹是很常见的卷发工具,很多造型师都都喜欢利用这个来做卷发,卷在头顶上根据自己需要的卷度,需要稍微卷点的放的时间长些,不需要特别卷的,1分钟就可以了,头顶可以变的很蓬松。

(责任编辑:admin)
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